外貿(mào)網(wǎng)站是外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站。主要簡要介紹一些從事外貿(mào)企業(yè)的方法和技巧，以及如何建立外貿(mào)網(wǎng)站，以及如何為用戶體驗帶來**的好處。外貿(mào)網(wǎng)站根據(jù)其功能可分為瀏覽網(wǎng)站和營銷網(wǎng)站，是企業(yè)為展示產(chǎn)品和企業(yè)信息而建立的網(wǎng)站。

優(yōu)點是建站維護成本低，基本建站后后續(xù)維護成本低。

優(yōu)點和缺點

外貿(mào)網(wǎng)站根據(jù)其功能可分為瀏覽網(wǎng)站和營銷網(wǎng)站。

瀏覽類型。

瀏覽網(wǎng)站是企業(yè)為展示產(chǎn)品和企業(yè)信息而建立的網(wǎng)站。

優(yōu)點：建站維修費用低，基本建站后后續(xù)維修費用低。

缺點：

1.由于國內(nèi)網(wǎng)站建設(shè)基本使用幾個固定的網(wǎng)站模板，大部分瀏覽企業(yè)網(wǎng)站幾乎是一樣的；

2.只能展示企業(yè)和產(chǎn)品信息，缺乏互動，無法通過網(wǎng)站與客戶建立聯(lián)系；

3.瀏覽網(wǎng)站不及時更新信息，容易降低客戶對企業(yè)的信任；

4.國內(nèi)服務(wù)器影響海外買家的瀏覽質(zhì)量；

不利于后期網(wǎng)絡(luò)的推廣和擴展。

行銷類型

營銷型網(wǎng)站整合了各種網(wǎng)絡(luò)營銷理念和網(wǎng)站運營管理方法，不僅重視網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性，更重視網(wǎng)站運營管理的全過程，是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和運營維護一體化的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。

優(yōu)點：

1.關(guān)注網(wǎng)站建設(shè)細節(jié)，關(guān)注客戶體驗；

2.網(wǎng)站建設(shè)是根據(jù)搜索引擎的習慣設(shè)網(wǎng)站，方便搜索引擎收錄；

3.企業(yè)有自己的后臺，方便網(wǎng)站和信息管理；

4.營銷網(wǎng)站有自己的查詢系統(tǒng)，方便企業(yè)與客戶溝通；

不僅僅是企業(yè)的展示平臺，更是企業(yè)的銷售平臺。

缺點:成本比瀏覽網(wǎng)站高。

與傳統(tǒng)貿(mào)易相比，建立外貿(mào)網(wǎng)站主要有以下優(yōu)勢:

1.提高傳統(tǒng)商品交易的透明度，降低買賣雙方的交易成本。對于傳統(tǒng)商品，如煤炭、鋼鐵、礦砂等產(chǎn)品，原有的交易方式是供應(yīng)商和消費者之間的直接交易，缺乏透明度，而網(wǎng)上開客戶信息會有很大改善。買賣雙方通過網(wǎng)絡(luò)直接接觸，減少了交易環(huán)節(jié)。參與交易的各方只需支付較低的網(wǎng)絡(luò)通信和管理費用，即可獲得存儲、交換和處理信息，節(jié)約資金，降低成本。

2.電子商務(wù)提高了工作效率?，F(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)了商業(yè)用戶之間的標準格式文件(如合同、提單、invoice等。)的即時傳輸和交換。)，買賣雙方可以直接在網(wǎng)上辦理訂購、談判、簽約、報關(guān)、報檢、租船定艙、納稅、支付結(jié)算等各種外貿(mào)業(yè)務(wù)手續(xù)，大大縮短了交易時間，使整個交易非?？旖莘奖恪＝⑼赓Q(mào)網(wǎng)站，使生產(chǎn)企業(yè)直接面對國外進口商和直接用戶，從而自動建立一家利用信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的虛擬在線電子外貿(mào)公司，建立新的B2B在線對外貿(mào)易秩序，產(chǎn)銷在線直接交易，削弱甚至取代專業(yè)外貿(mào)公司收購生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品，對外出口銷售商品的中間批發(fā)商的地位，使得外貿(mào)公司的生存空間越來越小。它拓展了外貿(mào)空間和場所，縮短了外貿(mào)距離和時間，簡化了外貿(mào)程序和時間，使得外貿(mào)活動全球化、智能化、無紙化、無紙化、無紙化。

3.有利于增強競爭地位。外貿(mào)企業(yè)申請注冊域名，在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站，通過網(wǎng)頁介紹產(chǎn)品、勞務(wù)和企業(yè)形象，有利于擴大知名度，認識更多客戶，開拓海外市場，提升國際競爭力。另外，電子商務(wù)沒有時間和空間的限制，可以讓企業(yè)為用戶提供全天候的產(chǎn)品信息和服務(wù)，有助于及時準確的把握市場動態(tài)，與客戶密切聯(lián)系，增加貿(mào)易機會，大大提高企業(yè)的市場競爭地位。

4.加快商業(yè)信息的傳遞。電子商務(wù)和全球互聯(lián)網(wǎng)將使外貿(mào)公司的內(nèi)部管理由傳統(tǒng)的從上到下的垂直結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)樗浇Y(jié)構(gòu)，與網(wǎng)絡(luò)信息傳方式密切相關(guān)的組織機構(gòu)也從金字塔變成矩陣。

施工步驟

域名的申請。

域名是因特網(wǎng)中用來解決地址對應(yīng)關(guān)系的一種技術(shù)手段，由于域名通過因特網(wǎng)在世界范圍內(nèi)的廣泛推廣和傳播，使域名成為一種具有廣泛文化和社會意義的概念。域名被稱為“企業(yè)的網(wǎng)上商標”、“互聯(lián)網(wǎng)的門牌號”，很多企業(yè)在選擇域名時，往往希望使用與自己企業(yè)商標一致的域名。域名與商標一樣，在注冊后就具有專有權(quán)，是受法律保護的知識產(chǎn)權(quán)，但域名注冊都遵循先注冊后使用的原則，為保護企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)商標，對域名進行早期注冊和保護是非常必要的。

太空租賃。

公司域名注冊后，就意味著公司擁有了打開網(wǎng)絡(luò)世界大門的鑰匙，但在網(wǎng)絡(luò)空間中，公司還擁有著自己的網(wǎng)上領(lǐng)地。公司發(fā)布信息時，主要將信息制作成一個大頁面，從網(wǎng)絡(luò)提供商那里租一個磁盤空間，把一個制作好的頁面放在上面，租這個空間，也叫虛擬主機。

網(wǎng)站制作

一張設(shè)計精良的主頁可以給擁有它的企業(yè)帶來極佳的宣傳效果，在某種程度上代表了一家公司或一家企業(yè)的形象，給他們帶來了更多的商業(yè)機會，因此，越來越多的企業(yè)開始創(chuàng)建能夠體現(xiàn)其特色，具有極佳宣傳效果的主頁。但是大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站信息量小，更新不多，基本上只把介紹企業(yè)的材料堆積如山，就像一個電子公文包，就像是印刷品一樣，體現(xiàn)不出電子媒體的特點。

站點推廣

不管網(wǎng)站內(nèi)容多么豐富，網(wǎng)頁設(shè)計多么精巧，但是這個網(wǎng)站不能擁有高訪問量，或者失敗。怎樣讓更多的人了解和訪問你的公司網(wǎng)站？也就是說，如何宣傳自己的在線公司？要先理出一套網(wǎng)站推廣方案，并將幾種推廣方法計劃整合起來。一是用戶自己宣傳網(wǎng)站，比如通過媒體、名片、信箋、信封、印刷品、產(chǎn)品等打出你的網(wǎng)址。而電子宣傳則是在互聯(lián)網(wǎng)上進行，比如搜索引擎的加入，友情鏈接，網(wǎng)絡(luò)廣告，郵件宣傳等等。

維修管理

網(wǎng)站管理維護，內(nèi)容更新很重要，不僅是指網(wǎng)絡(luò)鏈接的暢通、服務(wù)器的正常運行，更重要的是網(wǎng)站創(chuàng)意、內(nèi)容的延伸、訪問者的服務(wù)等，這體現(xiàn)了網(wǎng)站的活力，體現(xiàn)了網(wǎng)站對訪問者的重視以及電子商務(wù)的態(tài)度.此外，設(shè)置電子郵箱，建立網(wǎng)站訪問量統(tǒng)計分析報告，進行網(wǎng)站形象策劃，也是網(wǎng)站建設(shè)中必須考慮的問題。

擁有要素。

對外貿(mào)易企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)考慮以下因素，才能算是合格的企業(yè)網(wǎng)站，否則必死無疑。

注重排名

SEO是英文searchengineoptimization的簡稱，中文意為搜索引擎優(yōu)化。達到高質(zhì)量的搜索引擎優(yōu)化水平的主要方法包括：所有網(wǎng)頁都有一個獨立的META和TITLE元標簽：META標簽的作用是向搜索引擎解釋你的網(wǎng)頁是關(guān)于什么方面的，或者是專門針對搜索爬蟲的。而TITLE就是網(wǎng)頁的標題，也就是瀏覽器的**層描述。特別是對于GOOGLE來說，很多新的網(wǎng)頁都只是抓取這每個沒有標簽的網(wǎng)頁而不抓取網(wǎng)頁內(nèi)容。META和TITLE標簽在許多企業(yè)網(wǎng)站中都是一樣的，甚至根本就沒有META標簽，因此許多網(wǎng)頁會被搜索引擎視為重復(fù)頁而不被收錄。

檢測搜索引擎搜索錯誤的網(wǎng)頁。監(jiān)視搜索引擎抓取錯誤的報告，密切關(guān)注您網(wǎng)站和網(wǎng)頁的運行狀態(tài)，這一點非常重要！檢查錯誤報告可以幫助你決定“什么時候在什么地方”，而Google機器人或其他爬行器無法對你的網(wǎng)站內(nèi)容進行索引——這可以讓你更快地找到解決問題的方法。

盡可能少地使用閃光內(nèi)容。幾年前，F(xiàn)lash的使用就像野火一樣迅速蔓延。該軟件看上去簡潔且下載速度快，使互動性和動畫在因特網(wǎng)上又上了一個臺階。但是在SEO看來，F(xiàn)lash是一片空白。SEO無法對帶有Flash文件的文本或內(nèi)容進行索引，因此，從容易登陸和SEO優(yōu)化的角度出發(fā)，盡量少用Flash文件，**用在不重要的內(nèi)容上！

保證每個網(wǎng)頁都有獨特的，描述性的測試標簽。對標簽進行優(yōu)化也是SEO中最重要的技術(shù)點，而很多網(wǎng)絡(luò)管理員顯然對此一無所知，他們在很多網(wǎng)頁上使用重復(fù)的標簽，沒有使用標簽來增加流量，從而失去其價值。在Google中，你可以搜索到一個競爭性的關(guān)鍵字：點擊前面的幾個鏈接，然后查看窗口標題欄中的文本，你會發(fā)現(xiàn)這些文本都是關(guān)鍵字，包括你頁面中的目標關(guān)鍵詞。

確定網(wǎng)頁內(nèi)容包含了目標關(guān)鍵字。一些外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)管理員發(fā)布了自己的網(wǎng)頁后，他們希望能夠針對這個主題中比較有競爭力的關(guān)鍵詞，得到一個很好的排名。但是如果你在網(wǎng)頁內(nèi)容中完全沒有目標關(guān)鍵字，那么要達到這個目的是完全不可能的！也就是說，要創(chuàng)建與關(guān)鍵詞高度匹配的網(wǎng)站內(nèi)容，當然，決不能是關(guān)鍵詞欺騙(spam)。您只需持續(xù)地撰寫文章——如果您不喜歡做這些事情，還可以雇傭?qū)I(yè)人員幫助您完成。簡單來說：如果你的網(wǎng)站上沒有符合目標關(guān)鍵詞的相關(guān)內(nèi)容，那么你的網(wǎng)站也不會有很好的排名。

進入速度。

對外貿(mào)易企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)器必須放在美國境內(nèi)。在中國，出口帶寬非常有限。常常導(dǎo)致許多其他**無法訪問。通過ASP或PHP使用CACHE緩存技術(shù)和APPACHE壓縮輸出技術(shù)的企業(yè)網(wǎng)站推薦使用CACHE技術(shù)來提高速度。盡可能不使用FLASH，對大型圖片進行分割處理。

市場手段。

必須至少有一個訪問統(tǒng)計系統(tǒng)。像不知道自己網(wǎng)站有沒有訪問者、訪問者是怎么找到你的、他們是哪個**的等信息，對于一個企業(yè)網(wǎng)站來說是很可悲的，因為它根本不能作為一個平臺。介紹一款免費的GOOGLE統(tǒng)計工具：ANALYTICS。完全開放注冊，也許在10年內(nèi)將成為世界上***的公司。詢價系統(tǒng)，一種是避免使用什么購物車之類的還需要客戶注冊什么才能發(fā)送詢盤的程序，二是**能直接發(fā)送到您的郵箱，或者至少有郵件通知。網(wǎng)上的客戶服務(wù)系統(tǒng)，可以讓外貿(mào)人員參考到企業(yè)網(wǎng)站的平臺上。

精美的設(shè)計

擺脫了FLASH和JS的誤區(qū)，做外貿(mào)型的企業(yè)**多看看世界500強的企業(yè)網(wǎng)站，以簡約大氣為美，簡約而不簡單。網(wǎng)站設(shè)計要考慮到不同瀏覽器的兼容性，當然IE還是用戶最多的，結(jié)構(gòu)清晰，站內(nèi)搜索系統(tǒng)，讓用戶更容易找到自己需要的信息。

對外貿(mào)易營銷網(wǎng)站的建設(shè)應(yīng)從以下6個方面入手：

市場函數(shù)

公司營銷網(wǎng)站和形象網(wǎng)站，是兩個完全不同的概念，形象網(wǎng)站是公司的名片，代表著一個公司的形象；而市場營銷網(wǎng)站則完全不同，它的最終目的是銷售。所以一個有行銷功能的網(wǎng)站，有利于客戶轉(zhuǎn)化和發(fā)盤，網(wǎng)站詢盤，才是外貿(mào)企業(yè)真正需要的！

**化要求

根據(jù)搜索引擎的收錄規(guī)則，利用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)進行排序；就網(wǎng)站建設(shè)而言，主要從三個方面進行排名，包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)(好比人的外表)、網(wǎng)站內(nèi)容(好比人的學識和才干)、網(wǎng)站鏈接(好比人與外界的社交關(guān)系)，這些都是非常重要的。

遵守習俗

通過對B2B平臺和國外知名企業(yè)客戶網(wǎng)站的研究，總結(jié)出國外客戶所關(guān)注的網(wǎng)站內(nèi)容及所喜愛的設(shè)計風格，并結(jié)合自身的經(jīng)驗。在營銷網(wǎng)站的后臺，可以方便地添加產(chǎn)品信息、企業(yè)資質(zhì)文件、產(chǎn)品技術(shù)文檔、客戶評價等可增強潛在客戶信任的各種內(nèi)容。該系統(tǒng)在適應(yīng)行業(yè)特點的同時還考慮了靈活性，可根據(jù)實際情況調(diào)整欄目內(nèi)容，修改欄目名稱，或選擇前臺顯示哪些欄目。不但如此，還可以通過獨特的后臺統(tǒng)計分析系統(tǒng)，全面掌握和了解推廣情況，根據(jù)自身情況進一步調(diào)整推廣策略和方向，同時對客戶進行長期有效的維護和營銷。

可信賴的

購買的前提是要相信你的公司，相信你的產(chǎn)品，而且許多外貿(mào)企業(yè)的外語網(wǎng)頁上有很多問題，用中文直接翻譯的內(nèi)容根本不適合外國人的思維模式，外國買家看不懂你在說什么，也不知道你怎么會這樣說。與此同時，每個**都有自己的語言，不是每個外國人都會英語，同樣每個**都有自己的搜索引擎(比如中國的baidu)，要盡可能的利用它們，為企業(yè)開拓國際市場，為企業(yè)產(chǎn)品建立國際品牌，你有多少語言，就能占領(lǐng)多少市場！

建立信任。

在訪客查詢過程中，通過流程優(yōu)化和視覺習慣研究，引導(dǎo)訪客到具有查詢功能的網(wǎng)頁，促使?jié)撛诳蛻舯M快出現(xiàn)查詢行為。營銷網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站的內(nèi)容除了要考慮符合搜索引擎優(yōu)化的要求外，還要注意提高訪問者的信任度，讓外國采購商覺得自己是在訪問一個有實力、重信譽的網(wǎng)站，這很容易被采購商看好，因為了解企業(yè)的能力和產(chǎn)品的細節(jié)是采購產(chǎn)品的基本前提。擁有多種語種的市場營銷網(wǎng)站必將提升您的品牌形象，增強您在買家眼中的評價！

為了使用者的利益。

經(jīng)營網(wǎng)站最重要的是能抓住用戶的心理需求，切中用戶內(nèi)心的隱憂，讓用戶真正感受到實惠，自然能讓用戶主動掏出腰包。促銷手段應(yīng)真實合法，不得以欺騙或違法的方式獲取用戶的信任；不然，就會損害企業(yè)的品牌聲譽、企業(yè)形象等，對企業(yè)的發(fā)展也會不利。

因特網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務(wù)逐漸取代了傳統(tǒng)的營銷方式，外貿(mào)在國內(nèi)外的交易越來越平淡，外貿(mào)網(wǎng)站越來越多，沒有做過外貿(mào)網(wǎng)站的站長們就會開始思考如何優(yōu)化外貿(mào)網(wǎng)站，外貿(mào)站的建設(shè)需要優(yōu)化那些方面，網(wǎng)站優(yōu)化博客與大家分享自己在外貿(mào)站的經(jīng)驗。

對外貿(mào)易網(wǎng)站優(yōu)化建設(shè)之網(wǎng)站模板。

對外貿(mào)易網(wǎng)站主要是以電子商務(wù)為主，要讓用戶**限度地展示您的產(chǎn)品信息，因此網(wǎng)站模板首先要慎重，網(wǎng)站模板選擇不能太花哨，要在首頁能展示產(chǎn)品的樣式，模板不要選擇系統(tǒng)自己的模板，要根據(jù)自己的需要對模板進行優(yōu)化，也不要選擇哪一種模板可以滾動，這樣會加重服務(wù)器的負擔。

對外貿(mào)易網(wǎng)站優(yōu)化建設(shè)之域名建設(shè)。

域名就像一個人的名字，好的域名很容易讓人記住，域名要選擇與自己產(chǎn)品相似的拼音，或企業(yè)網(wǎng)站的名稱，或某一主要產(chǎn)品的英文名稱，這樣更有利于外貿(mào)站的排名。插句很多時候有人會花很高的價格購買域名，這足以體現(xiàn)域名的價值，所以站長們不能忽視域名在優(yōu)化中的重要性。

對外貿(mào)易網(wǎng)站優(yōu)化建設(shè)之網(wǎng)站空間建設(shè)。

對外貿(mào)易網(wǎng)站圖片文檔很多，這樣會增加網(wǎng)站空間的穩(wěn)定性，以及網(wǎng)站訪問的速度，對外貿(mào)易網(wǎng)站訪問的速度與國內(nèi)網(wǎng)站一樣，是搜索引擎最關(guān)注的，也是用戶最關(guān)心的。外國用戶非常重視時間，時間對他們來說就是金錢，誰愿意在這里等你來開網(wǎng)站呢？因此外貿(mào)站選擇空間要訪問速度快，獨立IP，**是國外的主機，國外的虛擬主機很多，也有很多主機的售后和速度都很不錯，同時也不需要備案。網(wǎng)站管理員也不用擔心說國外的主機貴，但如果你連主機的錢都省下來了，那你憑什么讓自己賺錢，網(wǎng)站管理員也可以買到優(yōu)惠。

對外貿(mào)易網(wǎng)頁優(yōu)化建設(shè)之網(wǎng)頁logo圖片建設(shè)。

對外貿(mào)易網(wǎng)站圖片居多，這不經(jīng)意間會增加網(wǎng)站打開的速度，網(wǎng)站圖片不要用flash，圖片的ALT屬性要與網(wǎng)站關(guān)鍵詞相關(guān)。圖像設(shè)計不要太大，圖像要能真實反映產(chǎn)品信息，圖像發(fā)布前要進行美工處理。

對外貿(mào)易網(wǎng)頁優(yōu)化建設(shè)之網(wǎng)頁導(dǎo)航建設(shè)。

對外貿(mào)易網(wǎng)站的導(dǎo)航建設(shè)是必不可少的，網(wǎng)站本身內(nèi)鏈很少，導(dǎo)航鏈接肯定是有的，導(dǎo)航中要能體現(xiàn)產(chǎn)品的分類，要分一級目錄和二級目錄，讓用戶直接找到更多的東西。站點左邊右邊要顯示產(chǎn)品信息，其中包含優(yōu)惠信息，這樣可以方便用戶搜索產(chǎn)品，也可以為站點產(chǎn)品增加更多的展示機會。

對外貿(mào)易網(wǎng)站優(yōu)化建設(shè)之用戶體驗建設(shè)。

對外貿(mào)易網(wǎng)站要設(shè)置產(chǎn)品常見問題解答郵件功能，用戶要能夠與您交流，網(wǎng)站的產(chǎn)品描述要詳細，網(wǎng)站要設(shè)置購物車，這是國外用戶的購物習慣，網(wǎng)站要支持信用卡支付，外國人一般使用信用卡支付，支付方式要多樣化。此外，網(wǎng)站的英文翻譯千萬不要出錯，這樣別人就不會看懂你的產(chǎn)品信息，也是個笑話。

對外貿(mào)易網(wǎng)站搜索引擎建設(shè)與維護。

所以網(wǎng)站上線前的優(yōu)化建設(shè)都解決好了，就可以考慮對網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化，外貿(mào)網(wǎng)站做優(yōu)化就是針對GG搜索引擎做的比較多，GG側(cè)重于網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)和外鏈建設(shè)。關(guān)鍵字建設(shè)也要對網(wǎng)站進行優(yōu)化，這些基本東西都和對國內(nèi)網(wǎng)站的優(yōu)化是一樣的，關(guān)鍵字要合理，搜索引擎才能更好的抓到你。在外貿(mào)站時外鏈的優(yōu)化建設(shè)上，站長們必須多加努力。外鏈接一般都是來自外貿(mào)博客，大量注冊的外貿(mào)博客，給主站添加了很多外鏈。目前針對搜索引擎的推廣方法還很多，如網(wǎng)站郵件營銷、同類網(wǎng)站導(dǎo)航平臺推廣、搜索引擎競價推廣等。

對外貿(mào)易網(wǎng)站優(yōu)化的基本道理還是和國內(nèi)網(wǎng)站一樣，就是要抓住外方人的心理，然后進行營銷，達到高質(zhì)量的用戶體驗，網(wǎng)站在GG搜索引擎上可以有很好的排名，網(wǎng)站銷售是很客觀的，外方人的消費水平也很高，同時網(wǎng)站銷售的不同時期不同產(chǎn)品，這樣網(wǎng)站就不會出現(xiàn)淡季。使站點的利潤**化。